2024年9月20日，在八达岭长城脚下，北京市文化和旅游局在“长城好汉2024——世界遗产的对话”北京文旅全球营销推广活动上，向来自英国、澳大利亚、加拿大、泰国的四位旅游达人颁发了“长城好汉——北京文旅推广大使”证书。
本次活动由北京市文化和旅游局、延庆区人民政府联合主办，由北京文旅官方合作伙伴万事达卡支持举办，来自北京市各区文旅局、重点景区、入境旅游企业、媒体代表，以及外籍嘉宾出席活动。同时，通过北京市文化和旅游局海外社交媒体官方账号“Visit Beijing”，以图片、视频、直播方式面向全球同步推广，超10万观众线上参与。
世界遗产的对话，让世界遗产绽放新光彩
北京市文化和旅游局立足全国文化中心建设和国际交往中心建设战略定位，充分发挥北京作为世界文化名城和全球旅游目的地城市的影响力吸引力，积极向全球推介北京深厚的历史文脉和丰富的旅游资源。今年7月，随着“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”成功列入《世界遗产名录》，中国世界遗产数量达到59项。作为中国首都的北京，世界遗产数量增至8项，成为全球拥有世界遗产数最多的城市。今年的“长城好汉”活动以“世界遗产的对话”为主题，通过海外旅游达人对长城、中轴线等世界遗产的深度体验，向世界展示北京世界遗产的新活力和新精彩。
活动现场，发布了“长城巡游”“皇家古韵”“礼乐同行”“京城风华”四个主题视频，聚焦长城和中轴线的皇家宫苑、皇家祭祀、城市管理等四个主题，推出京津冀长城之旅和北京中轴线之旅等入境旅游线路。
“漫步”与“骑行”，点线结合解锁新玩法
活动现场播放了四位“长城好汉”在京游览的精彩视频。在资深双语导游窦俊杰的带领下，四位“长城好汉”开启了在北京的深度探索之旅。他们漫步在故宫、天坛、颐和园，感受中华文明的悠久与厚重；他们骑行于中轴线的大街小巷，感受城市生活的幸福与安逸；他们登上八达岭长城，解锁“夜游”长城的新玩法；他们参观延庆冬奥中心，领略奥运遗产的多元化再利用；他们品尝北京烤鸭、老北京炸酱面，体味北京特色美食。
四位“长城好汉”在现场与观众分享了在北京的独特旅程与惊喜发现。来自英国的Sam表示，这次体验让他感受到了此前不了解的北京。来自澳大利亚的Sid Hewison是一位探险家，他感叹，能在一座城市同时参观如此多的世界遗产简直太令人兴奋了！这次体验让他与中国文化产生了深度的连接。来自加拿大的Mark Harrison回忆了他曾在中国生活的经历，对老年人丰富的社交生活印象深刻，“在中轴线上骑行，能看到很多老年人聚在一起锻炼、聊天，大家看起来非常健康，对生活充满了积极的态度，这在世界其他地方非常少见。”来自泰国的Theppitak Sureepong是一位资深旅行者，她对北京烤鸭情有独钟，长城、故宫、颐和园、天坛北京历史与现代并存的城市风貌让她深感震撼。
优化国际服务，传递城市的热情与温度
去年以来，国家接连出台的便利外籍人员来华政策措施，拉近了中国与世界的距离，彰显了中国持续扩大对外开放的诚意。此次活动，四位来自澳大利亚、泰国、英国和加拿大的“长城好汉”，分别使用了入境免签政策和144小时过境免签政策，体验了一次“说走就走”的旅行。
今年以来，北京市聚焦境外来京游客入境、出行、住宿、游览、购物、支付等全链条环节面临的难点堵点，针对入境游客的特点和习惯，举全市之力攻坚克难，努力打造一流的服务品质和环境。一下飞机，“长城好汉”们在机场的境外来宾支付服务示范区便解锁了在京支付的秘诀，迫不及待地在旅行途中体验各种支付方式的便捷。他们使用外卡（拍卡）支付乘坐地铁，使用手机扫码骑行共享单车、扫码点餐，使用现金购买文创产品，感叹“简直太方便了！”
主动精准营销，“洋网红”讲述北京故事
今年，一大批外国博主自主拍摄发布在中国旅游的所见所闻，浏览量在外文网站已破10亿，掀起一股“中国风”。早在2016年起，北京市文化和旅游局便推出了“长城好汉”北京文旅全球营销推广活动，坚持“外国人讲北京故事”的思路，每年邀请海外旅游达人来京深度体验北京文旅资源。今年，四位“长城好汉”都是在海外社交媒体粉丝超百万的旅游达人，其中来自英国的达人粉丝更是超过400万，作为“长城好汉——北京文旅推广大使”，他们将在各自社交媒体账号上，通过亲身经历向全球粉丝分享在京游览的真实感受。活动举办前的预热阶段，北京市文化和旅游海外社交媒体官方账号Visit Beijing还在脸书平台发起线上UGC（用户生成内容）征集活动，号召粉丝投稿自己最有纪念意义的一张在北京的照片，讲述照片背后的故事。
“长城好汉”北京文旅全球营销推广活动紧紧围绕首都城市战略定位，聚焦国际交往中心和全球旅游目的地城市建设，每年确定一个核心主题，每届精选一组外籍文旅达人，每次推广一批文旅资源。经过八年精心培育，活动的品牌影响力和传播力持续提高，已是海外文旅达人体验、分享、传播最新最美最好北京的重要平台，是展示北京文旅资源、展现北京城市形象、讲好北京故事的重要窗口，成为开拓境外旅游市场、繁荣文旅产业发展、释放文旅消费潜力的重要引擎。
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