日前，由北京市文化和旅游局、北京冬奥组委、国家速滑馆联合主办的“长城好汉2021——冰雪京城 激情冬奥”全球营销推广活动分享会在国家速滑馆“冰丝带”举行。
北京市文化和旅游局二级巡视员马文，北京国资公司副总经理、国家速滑馆公司董事长武晓南出席活动并致辞。北京市各区文旅局、多个景区、入境旅游企业和媒体代表等一百余人参加了此次推广活动。活动同时在北京文旅局的海外官方社交媒体账号上展开直播、图文等形式的宣传，与全球粉丝共享并互动。
以北京市文化和旅游局海外社交媒体官方账号Visit Beijing为平台开展的“长城好汉”全球营销推广活动，每年征集海外网红达人体验最新的北京文旅线路和产品，并通过网络以图文、视频等形式进行宣传推广。活动自2016年起已连续举办五届，已成为北京文旅海外推广的年度品牌性活动。
随着北京冬奥的临近，冰雪运动与冬季文旅迎来全新的行业发展机遇。2021“长城好汉”北京文旅全球营销推广活动以“冰雪京城 激情冬奥”为主题，将这一年度主题海外活动推向一个新的高峰，打破北京冬季旅游单调的刻板印象，从冰雪休闲运动、文博展览与演出、特色美食以及春节民俗体验等多个方面，生动展现了京城特色冬季文旅资源。
此次“长城好汉”活动特别邀请了在京从事冬季运动和旅游行业的外籍大咖，现场展开论坛研讨，畅谈“后冬奥时代”北京文化旅游的未来展望。
在分享会上，大咖们从国际化视角，就如何借力北京冬奥的东风，展望北京未来冬季文旅行业的发展方向发表见解。外籍大咖代表冬季运动旅游商业综合体高管唐金Justin Downes谈到，北京作为同时举办过夏奥、冬奥的城市具有重要的国际地位，对海外游客具有巨大的吸引力。
分享会的最后，北京文旅局向旅行商、媒体发布了三条北京冬奥旅游路线，分别为冰雪京城双奥之旅、长城脚下生态之旅、京张雪乡休闲之旅，展现了不同冬奥赛区的地域特色及文旅资源，为游客和市民提供更多休闲娱乐选项，在冬天也有吃喝玩乐、游览大好风光的好去处。
此次冬奥旅游路线的开发源于奥运对文化旅游产业的深远影响，北京市文化和旅游局活动负责人谈到，自2008年以来，奥运为北京文化旅游产业带来了巨大的拉动效应，世界各地的游客慕名而来，认识了这座有着深厚历史底蕴，又紧跟时代发展的魅力京城。随着2022年北京冬奥的临近以及冰雪运动热度的不断提升，冬季旅游在国内全面深入地展开，文旅行业将迎来新的发展契机。
主题分享会结束后，与会嘉宾参观了北京2022冬奥会标志性竞赛场馆——国家速滑馆“冰丝带”。场馆采用了亚洲最大的全冰面设计以及二氧化碳跨临界制冷等世界领先创新技术，展现了北京冬奥会的可持续发展的成果。此次参观活动在北京文旅海外社交媒体平台官方账号上进行了直播，观看量超过10万。
据了解，北京文旅局自2013年起，在脸书、推特、照片墙、优兔等多个海外社交平台开设官方账号“Visit Beijing”，运营效果良好。在疫情的情况下，北京市文旅局以海外社交媒体作为主要的宣传窗口，适时推出直播、短视频、人物访问等宣传形式，不间断、更深入地向海外受众展示北京的真实状况，向世界展现中国抗疫成果和首都文化魅力，推出冬奥文旅体验产品，助力北京国际消费中心城市建设。
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