由北京市旅游发展委员会主办的北京旅游购物推广月启动仪式，日前，在奥林匹克公园玲珑塔正式拉开帷幕。北京市旅游发展委员会、北京奥林匹克公园管委会、各区县旅游委等相关领导以及“北京礼物”运营商、老字号、旅行社等相关企业代表参加了此次启动仪式。

启动仪式上，北京市旅游委领导致辞并宣布北京旅游购物推广月正式拉开帷幕。本次旅游购物月以“趣玩传统文化，尽享欢乐购物”为主题，充分利用传统媒体与新媒体的资源整合，建立产品与实时热点的关联效应，从传统销售模式转向场景式营销，带动体验式娱乐型消费。

活动将开展为期一个月的线上线下联动活动。线上活动通过微博征集、微信平台摄影征集、电商平台促销优惠、OTA平台线路推广、北京旅游商品网上展卖等五大线上渠道，将老北京情怀与“北京礼物”的文化内涵融为一体，借助互联网+的营销模式，扩大活动影响力及“北京礼物”的品牌知名度。线下活动主要借助北京旅游购物推广月启动仪式、“北京礼物”新品发布会、旅游产品体验日、“北京礼物”设计艺术展、“北京礼物”门店快闪等系列活动，在北京礼物鸟巢旗舰店、奥林匹克公园景观大道北京礼物店、新奥工美北京礼物文化体验街区举办各类活动，吸引更多的受众参与并近距离感受、深层次体验“北京礼物”“互联网+”的营销模式，激发购买者购买欲望，促进产品销售，提升“北京礼物”品牌知名度与美誉度。

本次活动开设传统手工艺展售区、民俗技艺学习体验专区等多项以中国传统文化为主题的推广活动，特别邀请非遗传承人进行现场传统手工艺表演，让更多的人了解并感受中国传统文化的人文魅力。与传统文化活动交相辉映的是VR全景视频体验活动。通过VR眼镜虚拟观看北京标志性旅游景点影像，让游客多角度、全方位地在感受新乐趣中了解北京传统文化，进而增添对北京礼物的喜爱。

为配合北京旅游购物推广月活动，开展活动的同时也将持续进行线上线下的联动宣传推广。在“北京礼物”官方微信、微博建立活动专栏，以热门话题、实时报道、微访谈的形式，结合线下大型知名媒体的新闻报道、活动现场宣传品等，实现线上和线下的同步宣传。

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