1979年，邓小平以75岁的高龄，一步一步登上了黄山，并提出：旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞。从此，开启了中国旅游业发展的大幕。近十年来，中国旅游发生了根本性变化，从旅游资源大国成长为世界旅游大国。旅游果然做出了大文章。
　　
　　第一，旅游已成为人民生活的要素。

　　以前在日常生活中，我们会听到这样的话：干一辈子，退休了，该出去旅游旅游了。1995年，成都郊区农民描述小康生活的话：吃有肉，住有楼，还有余钱去旅游。这些话都已经过时了。现在旅游活动普遍化，2011年国内旅游人数26.4亿人次，增长13.2%，人均出游2.1次，人均花费730元。

　　第二，旅游市场三足鼎立的格局形成。

　　改革开放伊始，中国旅游从入境旅游切入，20世纪90年代国内旅游兴起，近十年来出境旅游喷发，形成了国内旅游为主体，入境和出境为两翼的“三足鼎立”格局。2011年，全国旅游总收入2.25万亿元，增长20.8%。旅游入境人数1.35亿人次，比上年增长1%；旅游外汇收入470亿美元，增长2.5%。出境旅游人数6900万人次，增长20%，花汇700多亿美元。这一格局的形成，极大提升了中国旅游的国际地位。以入境旅游指标判断，中国旅游在世界上的位次1979年为第41位，1990年上升到第31位，2000年上升到第5位，现在已经居于第3位。如果以三大市场综合判断，中国已经是世界第1位的旅游体。未来5年，中国将从世界旅游大国提升为世界旅游强国，在国内经济体系中，也将成长为战略性支柱产业。

　　第三，随着假日结构的优化，假日制度发生根本性变化。

　　2000年，实行黄金(1658.30,-4.70,-0.28%)周制度，旅游井喷现象产生。

　　2008年，又一次调整假日制度，形成了两个黄金周、三个小长假和大周末配套的体系，而且明确提出实行带薪休假制度。在国际上比较，这个假日体系处于中等偏上的格局。

　　第四，在市场的刺激之下，旅游产业持续发展。

　　传统产业稳步增长，三类旅游企业到2009年已达49720家，在10年间增长了1倍。其中，旅行社增长了126.83%，星级饭店增长了35.84%，旅游景区(点)的数量增长了185.22%。旅行社、酒店、旅游景区点都达到了两万家。

　　第五，新型旅游企业不断成长。

　　其中，以携程网为代表的旅游电子商务增长迅速，全国已达到上千家，在旅游代理服务业务中占据了半壁江山。经济型酒店迅猛发展，现在全国已有200多家经济型酒店集团，拥有3000多家酒店，如家、7天、锦江之星、城市客栈等已经成为城市的一道风景。文化娱乐产品集中涌现，以“印象”系列为代表，形成社会关注点。现在，华侨城集团每天有12台演艺节目在各地上演，也成为全世界集中规模最大的文艺现象。

　　第六，旅游投资项目完成了三级跳，从亿元级到十亿元级直到百亿元级。

　　据《中国旅游投资报告》披露，“十五”期间，全国旅游投资总额6194亿元；“十一五”期间，达到17836亿元。这些投资，增加了旅游业的长期发展后劲；完善了旅游业的产品结构和产业结构，增强了国际竞争力；能够更大程度地满足各种新兴需求，尤其是年轻人的需求。

　　从投资主体来看，已由单一的政府或国有企业转换为多元化的投资，尤其是房地产企业和矿业企业进入旅游业，项目规模较大，商业模式变化，如万达集团联合6个房地产集团，投资270亿元开发长白山国际旅游度假区。西安曲江文旅集团连续开发曲江、大明宫、楼观台，总投资400多亿元，取得了良好的经济、社会、环境、文化效益。这又构造了产业融合的新格局，以旅游市场为平台，覆盖三次产业，拉动三次产业全面发展。

　　扩大规模，优化结构，提高水平，是旅游发展的三个阶段，现在，扩大规模的任务基本完成；调整结构开始进行，目标是达到结构的优化，这是一个长期的任务；提高水平则是一个永恒的主题。

　　展望未来的中国旅游服务，将出现五个趋势：一是“高服务”的品牌集中；二是“文服务”的经典创造，服务更关注文化和情感；三是“精服务”的理念推广，服务要精准，服务要精致，服务要精确，国际优势显现；四是“泛服务”的链条形成，集群优势显现。客人的需求是系列的，集群会形成服务链，在过程中都可以得到满足；五是“云服务”的体系完善，网络优势显现。

　　现在幸福成为主旋律，旅游是追求幸福的渠道，实现幸福的领域，感受幸福的过程，所以未来的旅游产业必然成为幸福产业。

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