今年7月起，日本向前往东北灾区岩手、宫城和福岛三县的中国游客发放多次往返签证。只要在其中任意一县至少住宿一晚，就可在三年内多次出入日本。在各地方政府积极推介旅游这一背景下，“微博”的信息传播优势备受期待。
日本宫城县仙台市的官方微博于5月1日正式上线，向中国的网民们介绍了许多当地的美食、文化和活动信息。该市约30名中国留学生被任命为“仙台啦啦队”，传达在魅力仙台的切身体验。
日本仙台市是日本女乒运动员福原爱（23岁）的家乡，她的视频6月起开始在该市“微博”上发布。在中国颇有人气的福原爱即将代表日本征战伦敦奥运会。仙台市“微博”开通仅两个多月就吸引了近6000名粉丝关注。
该市国际宣传科的负责人表示：“中国很大，微博是广泛传播信息的一个有效手段。希望能让大家喜欢上仙台并前来观光。”
福岛县当属日本东北地区最早开通“微博”的地方政府，早在东日本大地震发生前的2011年2月便已开通。大地震刚发生后不久，该县上海事务所的职员们发布了县政府提供的灾情和核事故情况，很多人认为能从中获悉正确的资讯。粉丝数现已突破3.4万。
青森县“微博”开通于2011年12月，粉丝数超过3.2万。该县“微博”运营公司的中国员工总会认真回覆来自“粉丝”的评论，通过频繁互动提升好感。
目前，已有超过30个日本地方政府在中国开通“微博”。东北地区的山形县计划在本年度内开通，岩手、宫城两县也已着手研究有效利用“微博”事宜。
位于东京的公司“中小企业WEB活用研究会”受地方政府委托运营“微博”。出生于仙台的该公司代表理事高桥学（37岁）表示，“比起报纸和电视，中国社会更信赖口碑的好坏，用微博宣传旅游是最合适不过了。以中国人的角度进行信息发布不可或缺。”
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